Мы — PROHLADA, новый бренд напитков. Готовимся выйти на рынок и выбираем ролик для цифровых наружных экранов. Наша задача — познакомить город с напитком так, чтобы в кадре заметили и бутылку, и название.
Рассказываем, как решили ↓
Мы только выходим на рынок. Для человека на улице PROHLADA — пока незнакомое название, поэтому в первой коммуникации нам важно сразу показать, что это напиток и как выглядит его бутылка.
Наша творческая идея — «прохлада посреди города». Хотелось передать ощущение короткой летней паузы: солнечная терраса, фрукты на столе и несколько минут, когда можно никуда не спешить. PROHLADA становится частью этого момента.
Поэтому в кадре — девушка с напитком. Она задаёт настроение сцены и помогает представить момент употребления. Но главным героем рекламы должна оставаться сама PROHLADA: бутылка с читаемым названием, а не просто красивый предмет рядом с героиней.
Для этой идеи мы подготовили два ролика — «Ташкент» и «Терраса». Выбирали их для показа на цифровых наружных экранах, где зритель может увидеть только короткий фрагмент. Поэтому перед запуском решили проверить: какой вариант лучше помогает познакомиться с новым продуктом?
Мы поставили кадры рядом, в одинаковом масштабе. Разница стала особенно заметной.
01Здесь хотелось рассматривать всё: цветы, фрукты, узоры на посуде. Бутылка была частью этой сцены — но не самым крупным объектом.
02Здесь мы приблизили продукт. Бутылка вышла на передний план, а солнечная терраса и героиня остались фоном для нашего напитка.
Здесь — оба ролика с разметкой Analyzer. Цветные контуры показывают выделенные анализом области и не являются частью рекламного креатива.
Мы продаём
красивую картинку?
Или знакомим
с PROHLADA?
Мы загрузили оба ролика в Analyzer от METER, чтобы посмотреть на них через оценки композиции, ясности изображения и читаемости.
Нам нужен был аргумент для выбора. Отчёты помогли увидеть сильные и слабые стороны каждой версии — и обсудить уже конкретные различия.
Композиция — 71/100.
Ясность изображения — 65/100.
Этот отчёт дал нам повод внимательнее посмотреть на насыщенность сцены и сравнить её с более простым вариантом.
Первая страница оригинального PDF-отчёта Analyzer. Нажмите, чтобы увеличить.
Композиция — 89/100.
Ясность изображения — 85/100.
Оценки поддержали то, что мы увидели в кадре: крупный продукт и более простая композиция — хорошая основа для следующей версии.
Первая страница оригинального PDF-отчёта Analyzer. Все значения сохранены без изменений.
В итоговых PDF «Терраса» получила более высокие оценки по показанным параметрам. Мы смотрели на картину целиком.
| Показатель / 100 | «Ташкент» | «Терраса» |
|---|---|---|
| Индекс креатива | 63 | 79 |
| Ясность изображения | 65 | 85 |
| Композиция | 71 | 89 |
| Совпадение зон внимания с текстом | 27 | 99 |
| Цветовой контраст | 63 | 73 |
| Потенциал вовлечения | 67 | 69 |
| Видимость бренда | 57 | 85 |
Таблица и основные выводы приведены по приложенным PDF-отчётам. Они содержат итоговые оценки и отличаются от ранних частичных скриншотов. Баллы относятся к анализу креативов и не показывают результат рекламного размещения.
Для дальнейшей подготовки к промо в наружке мы взяли за основу второй ролик. Сохранили то, что нам нравилось: летнее настроение и продукт на первом плане.
А следующую доработку сформулировали отдельно — усилить призыв к действию. Хотим, чтобы после знакомства с напитком зрителю было понятнее, что делать дальше.
Проверка помогла нам выбрать основу и превратить обсуждение роликов в понятную задачу для команды: оставить продукт крупным, доработать CTA, затем проверить обновлённую версию.
Повторный анализ после этой правки ещё впереди. Здесь мы делимся результатами сравнения двух исходных роликов и решением, к которому пришли.
Для нас главный вывод простой: при подготовке к городским экранам важно сохранить настроение и не потерять то, ради чего мы создаём рекламу, — саму PROHLADA.